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導(dǎo)購電商上半年營利雙雙承壓,值得買與返利科技二季度環(huán)比均扭虧

發(fā)布時間:2022-09-06

日前,導(dǎo)購電商上市企業(yè)值得買與返利科技相繼發(fā)布了2022年半年報。從財報數(shù)據(jù)看,在疫情反復(fù)及防控常態(tài)化之下,電商行業(yè)整體疲軟,導(dǎo)購電商也受到了不同程度的影響。

今年上半年,值得買和返利科技的業(yè)績承壓,營收及利潤同比均有所下滑。若將兩者業(yè)績進行比較,值得買的營收及利潤體量都要遠高于后者,而其業(yè)績降幅要小于返利科技。

而分季度來看,不管是值得買還是返利科技,2022年Q2的整體業(yè)績環(huán)比Q1均有所改善,二者在Q2的凈利潤環(huán)比均實現(xiàn)扭虧。

值得買首現(xiàn)營收下滑,返利科技降幅5倍于前者

根據(jù)值得買發(fā)布的新財報,因受疫情影響,該公司在營銷版塊布局的運營服務(wù)費相關(guān)收入增速有所放緩,導(dǎo)致上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.06億元,同比微降4.02%。這是該公司近年來首次出現(xiàn)營收同比下滑的狀況。

從營收構(gòu)成看,上半年值得買的信息推廣收入同比下降1.88%至3.05億元,在總營收中的占比大,為50.25%;互聯(lián)網(wǎng)效果營銷平臺收入同比增長為12.62%至1.93億元,占比為31.77%,為第二大營收板塊。同時,運營服務(wù)費用收入為5984.17萬元,占比9.87%;商品銷售收入為1951.44萬元,占比3.22%;品牌營銷收入為2906.08萬元,占比4.79%。

分事業(yè)部收入情況看,報告期內(nèi),消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”產(chǎn)生收入為4.45億元,同比增長0.73%,占比為73.41%,依舊為公司營收主力;新業(yè)務(wù)產(chǎn)生收入為1.61億元,同比下降15.07%,占比為26.59%。

相較之下,返利科技上半年的營收表現(xiàn)更為遜色。財報顯示,2022年上半年,該公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.67億元,同比下降22.76%。其中,導(dǎo)購服務(wù)收入8742.31萬元,同比下降45.12%;廣告推廣服務(wù)收入2535.49萬元,同比下降52.08%;平臺技術(shù)服務(wù)收入4972.29萬元,同比上漲1842.57%;其他產(chǎn)品及服務(wù)收入458.26萬元,同比上漲195.88%。

對于營收同比下滑,返利科技在財報中解釋稱,上半年社會消費階段性放緩、疫情對互聯(lián)網(wǎng)銷售及導(dǎo)購階段性影響、以及導(dǎo)購行業(yè)上下游格局變動趨勢,公司導(dǎo)購收入同比有所減少。同時,部分上游客戶適當(dāng)收縮互聯(lián)網(wǎng)廣告或營銷投入規(guī)模,致使相關(guān)業(yè)務(wù)收入也同比減少。雖然同期平臺技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比有一定增長,但其基數(shù)較小、且增長額小于導(dǎo)購及廣告營銷收入下降額。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、分析師莫岱青表示,從體量上來看,返利網(wǎng)營收遠不及什么值得買,什么值得買上半年營收比返利網(wǎng)多出了近4倍。從增速來看,什么值得買也略勝于返利網(wǎng)。

具體而言,返利科技上半年的營收體量僅為值得買同期的27.56%;而從營收額的同比變動來看,返利科技上半年的營收降幅為值得買的5倍有余。

不過,分季度來看,這兩家導(dǎo)購電商平臺在Q2的業(yè)績環(huán)比Q1均有所改善。其中,值得買Q2實現(xiàn)營業(yè)收入3.56億元,同比下降10.28%,但環(huán)比Q1的2.51億元增長42%;返利科技Q2實現(xiàn)營收1.01億元,同比降16.53%,但環(huán)比Q1的6574萬元增長54.18%。

凈利潤同比降約八成,二季度環(huán)比均實現(xiàn)扭虧

財報顯示,2022年上半年,值得買實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2019.9萬元,同比下降76.19%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤1064.83萬元,同比下降86.24%。對于利潤同比下滑的原因,值得買并未給出具體解釋。

在同一時期,返利科技實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤672.55萬元,同比下降83.29%;扣非后的凈利潤633.45萬元,同比下降84%。

對此,返利科技解釋稱,這主要系導(dǎo)購及廣告業(yè)務(wù)收入下滑,導(dǎo)致收入降幅較大;且由于小程序代運營、公眾號代運營等平臺技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)自身特點、尚未形成規(guī)模效應(yīng)等原因,平臺技術(shù)服務(wù)毛利率略低于導(dǎo)購業(yè)務(wù)及廣告推廣業(yè)務(wù)的毛利率;此外,人員薪酬及外部中介機構(gòu)費用較去年同期增加導(dǎo)致管理費用上漲。

以此看,上半年值得買的凈利潤規(guī)模約為返利科技同期的3倍,二者的凈利潤同比降幅約八成,不過值得買的利潤降幅略小于后者。

基于此,返利科技在財報中提示了無法實現(xiàn)承諾業(yè)績的風(fēng)險。其表示,報告期內(nèi),公司重大資產(chǎn)重組標(biāo)的上海中彥信息科技有限公司(下稱“中彥科技”)實現(xiàn)的合并報表口徑下扣非后的歸母凈利潤為1583.42萬元(未經(jīng)審計),按照公司與交易對方簽署的《重大資產(chǎn)重組盈利預(yù)測補償協(xié)議》及其補充協(xié)議,中彥科技及其子公司的業(yè)績承諾完成率是7.17%。

“如果2022年全年業(yè)績實現(xiàn)情況低于相關(guān)業(yè)績承諾,業(yè)績承諾人應(yīng)當(dāng)對上市公司進行補償。”返利科技坦承指出,盡管業(yè)績承諾補償方案可在較大程度上保障上市公司及中小股東的利益,但此風(fēng)險將影響上市公司的整體經(jīng)營業(yè)績和盈利水平。

對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東指出,眾多電商形式的出現(xiàn),在一定程度上沖擊了導(dǎo)購電商,這說明當(dāng)前這種市場狀況下,電商的整體業(yè)績應(yīng)該不盡如人意。“導(dǎo)購電商通過優(yōu)惠的收集、攻略的制定、不同平臺優(yōu)惠組合的建議等等手段來營收,確實需要更加下功夫。”

值得一提的是,與營收情況類似的是,值得買及返利科技2022年Q2的凈利潤也都環(huán)比Q1出現(xiàn)了明顯提升。具體而言,值得買Q2實現(xiàn)凈利潤4198萬元,同比下降28.78%,但環(huán)比扭虧為盈;返利科技Q2實現(xiàn)凈利潤1278.3,同比降45.7%,不過環(huán)比也實現(xiàn)扭虧。

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