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iPhone13上市前:小米、榮耀猛攻5000元市場,華為靠舊機型艱難防守

發布時間:2021-08-16

原標題:iPhone13上市前混戰:小米、榮耀猛攻5000元級市場,華為靠舊機型艱難防守

華為讓出部分市場份額后,高端手機市場異?;馃?。

新招聘消息稱,富士康IDPBG鄭州廠區招聘獎金加碼到12200元,員工在職滿3個月就能拿全額獎金。在外界看來,這一舉動意味著蘋果iPhone13正加快量產速度。

趕在iPhone13發售前,小米、榮耀等國內手機廠商已紛紛推出高端新品,價格上探至5000元以上。

繼8月10日小米發布MIX4系列后,榮耀在8月12日晚發布Magic3系列。8月17日,vivo將發布IQOO8系列。

“各安卓手機廠商努力填補頭部玩家缺席后的空位,但未完全達到預期。總體看,今年國內高端機功能改進和創新放緩,對刺激高端消費效果有限?!?月13日,IDC中國研究經理王希告訴時代周報記者。

雖然各家廠商對高端市場虎視眈眈,但短期內主銷產品仍是中端機,與蘋果競爭、吃下華為的高端機份額并不容易。

“華米OV”格局生變

由于華為受到芯片斷供限制,國內手機市場“華米OV”的格局正在改變。

8月13日,時代周報記者走訪主流手機商店集中的廣州天河路商圈。一名vivo體驗店店員告訴時代周報記者,附近華為專賣店今年銷售情況不好,相比之下,vivo體驗店客流有所增加,所有機型都賣得不錯。

同日,一名OPPO體驗店店員也向時代周報記者介紹,今年店內銷售額有明顯增長。在一家年初開張的小米之家,因預定量大,小米新機MIX4的4999元款和5299元款現因缺貨已停止預定,僅5799元和6299元兩款仍接受預定。

經銷商對市場變化的感覺直接反應在銷售數據中。據調研機構IDC的數據,今年第二季度,vivo、OPPO、小米和蘋果在國內的市場份額均有顯著提升。其中,vivo以17.1%位列市場份額,OPPO以16%市場份額緊隨其后,蘋果市場份額增長至8.3%,小米的出貨量同比增速達47%。

在8月10日的小米發布會上,小米集團創始人董事長兼CEO雷軍透露,小米在全球智能手機市場的出貨量已升至第二名,超越蘋果。

為搶食華為的高端產品市場份額,今年來,各大手機廠商紛紛發力高端機型。3月,OPPO發布高端定位的Find X3系列,低和高售價分別為4499元和6999元。有媒體報道,OPPO另一款高端旗艦Find X系列將在下半年發布,此外,vivo高端旗艦X70系列也將在9月發布,起步價或超6000元。

8月13日,就下一款高端機發布時間、是否搭載自研ISP芯片等問題,時代周報記者分別聯系OPPO和vivo相關負責人,但未獲得確切回復。

相比之下,小米和榮耀對高端市場的進軍更為高調,其新品價格也在不斷上探。

1月,小米11系列開售,售價范圍3999-4699元;隨后發布的小米11Pro價格上探至4999-5699元,小米11Ultra價格再上探至5999-6999元。8月,小米發布MIX4,價位在4999-6299元,基本覆蓋小米11系列價格區間。

在8月10日的演講中,雷軍稱,小米的高端之路剛剛開始,會不惜代價持續投入。

圖源:時代周報記者攝

榮耀同樣將高端機作為未來發展重點,新發布的榮耀Magic3售價范圍已上探至4599-7999元。

“過去華為、蘋果是中國高端機市場的兩強。未來榮耀高端崛起核心是同蘋果競爭,追求在手機及全場景產品解決方案上比肩甚至超越蘋果?!?月12日,趙明在接受時代周報等媒體采訪時表示。

高端機扎堆仍難填補空缺

發展高端系列產品并非短期之功,華為讓出的高端市場也不是輕易能吃下。

據王希介紹,從IDC數據看,今年上半年國內600美金(不含稅基準)以上價位安卓產品的市場份額為40%,相比去年同期56%數據明顯下滑。

時代周報記者走訪發現,即便缺貨,華為此前推出的部分機型仍有較大需求,5G版的Mate40還在加價售賣。

8月13日,一名華為專賣店店員向時代周報記者表示,5G Mate40的機身內存256G版售6699元,比發售時溢價數百元,貨依然不多。另一家代理商則告訴記者,5G版Mate40溢價近千元。

沖擊高端過程中,部分高端機型也暴露出弱點。近期,小米11因發熱問題遭遇輿論壓力。

8月13日,手機界研究院院長孫燕飆向時代周報記者表示,小米11暴露發熱問題則可視為進軍高端的“必經之路”。隨著銷量增加,可預見出現質量問題的產品增多,消費者對高價手機容錯性則降低。需要警醒的是,沖擊高端的手機廠商需配套升級供應鏈、加強品控。

此外,部分機型也被質疑銷量不佳。有媒體質疑稱,OPPO Find X3發布初期的線上預約量不及同時期發布的一加9,預售表現不理想。

王希告訴時代周報記者,國內手機廠商還未真正在高端市場占據優勢。從今年已發布的產品看,主要是在影像層面繼續發力,但由于近幾年影像技術已有快速發展,用戶感知的邊際效應遞減。

王希指出,在高端機競爭中,國內廠商需要更注重產品差異化,也要通過品牌定位、售后服務等建立高端品牌形象。

搶占華為高端市場不易,挑戰蘋果更難。iPhone13即將面世,對各大廠商沖擊高端市場造成壓力。

為盡快獲得競爭優勢,各大廠商進一步加大研發投入。

此前,雷軍在全員公開信中稱2020年小米研發投入近百億元,2021年預計投入超130億元。在小米推出專用提升手機影像功能的SIP芯片后,OPPO和vivo也相繼被曝出造芯,芯片或也是SIP芯片。

據趙明介紹,榮耀8000名員工中,從華為終端北京和西安研發基地成建制遷移而來的研發人員便超4000人,涵蓋影像、芯片、軟件研發等,研發能力是榮耀“優質的資產”。

“只有自研芯片才能帶出產品的個性和差異性,今天國內廠商在高端市場要跟三星、蘋果比,就必須要有自己的芯片。”孫燕飆向時代周報記者表示。

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